Gledatelji zasićeni RTL-om, Nova TV polako vraća uloženo

Ulaganje Nove TV u vlastitu produkciju, poput "Naše male klinike", isplatilo se

Piše Zvonimir MAMIĆ

Televizijska utrka nacionalnih programa, RTL-a, Nove TV i dva HTV-ova kanala, svake sezone postaje sve oštrija, a početak 2007. sugerira da bi ove godine napokon moglo doći i do većih promjena u omjerima snaga. Prošla godina potvrdila je neke osnovne trendove - prvi program HTV-a bio je najgledaniji, dok su u oglašivačima najbitnijoj kategoriji, onoj između 18 i 49 godina, na prvom mjestu gotovo izjednačeni HTV1 i RTL, s malom njemačkom prednošću, ali u najvažnijem terminu, tzv. prime time, između 19 i 23 sata, RTL je ipak izbio na prvo mjesto.

Međutim, uz ove osnovne rezultate, podaci sugeriraju kako su na televizijskom tržištu na pomolu veće promjene, a rezultati prvog tjedna 2007. godine pokazuju potencijal rasta Nove TV, gledateljsko zasićenje RTL-om, te nastavak HTV-ovog kombiniranog rasta i pada - koliko HTV1 izgubi, približno toliko, ali ipak nešto manje, HTV2 dobije. Nadalje, promjene u gledateljskim postocima same po sebi neće ništa promijeniti - da bi se dobit televizijskih kuća od reklamnih prihoda promijenila, odnosno porasla ili pala, potrebno je ipak jedno duže vrijeme - kratki rast ili pad nikom neće donijeti bitniju promjenu u prihodima, ali promjene u jednom dužem periodu itekako hoće.

RTL-ov primat u prime timeu

Govoreći o gledanosti, osnovni podaci koji zanimaju promatrače su oni koji obuhvaćaju cijelu populaciju. Međutim, samim televizijama su bitniji oni koji se odnose na ciljani dio populacije (onaj između 18 i 49 godina, jer su to brojke koje zanimaju oglašivače), prema njihovim se rezultatima određuje cijene reklamnih minuta, baš kao i interes oglašivača za kupovanje oglasnog prostora. Nadalje, najbitniji su rezultati postignuti u tzv. prime timeu između 19 i 23 sata jer se tada pred malim ekranima nalazi i najveći broj gledatelja.

Uspoređujući podatke 2005. i 2006. godine, u terminu između 19 i 23 sata i za populaciju između 18 i 49 godina, na prvom je mjestu RTL koji se tijekom prošle godine probio na prvo mjesto, zadržavajući gotovo podjednak udio gledatelja - oko 30 posto, ali je iskoristio pad HTV1, čiji je udio u prime time lani pao, u odnosu na prethodnu godinu, za 16,4 posto, s 32,8 na 27,4 posto. Ostala dva nacionalna programa su zadržala svoje pozicije, ali i navijestile nove trendove - HTV2 je rastao s 15,1 na 18,7 posto udjela u prime timeu, dok je Novin rast i pozitivan trend još izrazitiji - 19,7 posto rasta za udio od 17,3 posto.

Iako se u ovoj hrpi brojki prosječnom gledatelju i čitatelju vjerojatno teško snaći, zamjetno je da se Novoj TV počinje vraćati ulaganje u program i posebno domaću produkciju, RTL je bez posebnih programskih noviteta stagnirao, dok HTV pad Prvog programa i koncepcije nizanja govornih emisija uspijeva dijelom kompenzirati rastom Drugog programa, kako bi u konačnici imao gotovo podjednake, iako nešto niže, rezultate i zajednički udio iznad 50 posto.

Novi trendovi u novoj godini

Ako se nastave promatrati trendovi, onda su izuzetno zanimljivi, iako ne moraju biti i presudni, rezultati prvog tjedna 2007. prema prvom tjednu 2006. u kojem Nova TV bilježi rast od čak 60,6 posto, dok RTL gubi 19,4 posto. HTV1 gubi točno koliko HTV2 dobiva - 4,4 posto, da bi konačni rezultati prvog tjedna 2007. glasili - udio Nove TV porastao je na 21,2 posto, čime je izbila na treće mjesto, HTV 1 je i s malim padom i udjelom od 28,2 posto izbio na prvo mjesto, jer je RTL još više izgubio, te je s 28,1 posto udjela na drugom mjestu, dok je HTV2 s rastom i konačnim udjelom od 15,1 posto zauzeo četvrto mjesto.

Iako za sada spomenuti podaci ne donose i u marketinškim prihodima opipljive rezultate, nastavak ovakvih trendova mogao bi rezultirati većim promjenama snaga na domaćem televizijskom tržištu, a sve će ovisiti o odgovorima na nekoliko pitanja - može li Nova TV nastaviti s velikim ulaganjima u domaći program, posebno zato što već za veljaču sprema ambicioznu programsku shemu s čak tri sata direktnog emitiranja domaće produkcije u udarnom terminu - od nove emisije Hloverke Novak-Srzić, preko svog Dnevnika, do nove emisije Željka Pervana.

Dalje, hoće li se RTL-u politika minimalnog investiranja u domaći program nakon stagnacije osvetiti i padom te što će biti s javnom televizijom - hoće li se gomilanjem govornih emisija na Prvom programu nastaviti opadanje gledanosti te, ukoliko se nastavi, do kada će i do koje mjere HTV2 uspijevati amortizirati taj pad?

U svakom slučaju, pred nama je zanimljiva televizijska godina.

Najgledanije emisije 2007. za gledatelje od 18 do 49 godina

Dnevnik (HTV1) - 20,3 posto

Snježna kraljica (HTV2) - 18,7 posto

Gospodar prstenova 2 (HTV1) - 18,9 posto

Ples sa zvijezdama (HTV1) - 18,8 posto

Obični ljudi (HTV1) - 18,4 posto