Video: Lajk na Facebooku ne spašava dječji život

Piše: Iva Vodanović

Moje ime je Rahim. Imam 10 godina i živim ovdje sa svojim bratom. Ponekad se brinem da ću se razboljeti, kao što se moja mama razboljela. Tko bi se tada brinuo za mog brata? Ali mislim da će sve biti u redu. Danas UNICEF Švedska ima 177 tisuća lajkova na Facebooku. Možda će ih do ljeta biti 200 tisuća. Onda bismo trebali biti dobro.‘ Ove riječi izgovara dječak u videu koji je snimljen u sklopu posljednje kampanje švedske podružnice UNICEF-a i u najmanju ruku su zabrinjavajuće.

Dakako, zabrinjava to što velik broj ljudi stvarno vjeruje da će jedan običan lajk na Facebooku spasiti dijete kojemu je osnovna pomoć itekako potrebna. No lajk neće spasiti potrebito dijete, kao što neće u tome ni pripomoći. Jedina sredstva koja stvarno pomažu su novac (i to ne nekakvi veliki iznosi), lijekovi, hrana i sve ono što nam je potrebno kako bi bilo tko od nas vodio jedan sasvim običan i skroman, ali zdrav život. Upravo je to i cilj ove reklamne kampanje – osvijestiti ljude koji ponekad vrlo lakoumno pristupaju svemu što vide i pročitaju na društvenim mrežama, jer je vrlo lako naići na osobu koja uistinu vjeruje da je pomogla kliknuvši lajk. S druge strane, na neki način i jest pomogla i to tako da je vijest podijelila sa svojim prijateljima – jer će klikanje završiti u news feedu njezinih prijatelja.

Vijest jest podijeljena, ali učinjeno je samo to – konkretna pomoć nije došla do onih kojima je potrebna. Osim što je važno podijeliti takve vijesti, bitno je ponuditi konkretnu pomoć. Ovo se naravno tiče onih koji žele i koji uopće mogu bilo kakvu pomoć ponuditi. Onaj tko nažalost to ne može učiniti, napravio je već mnogo podijelivši vijest, i to se mora znati cijeniti. Međutim, problem nastaje zato što sve veći broj ljudi tu razliku ne uočava. Nastala je prava pomutnja jer su društvene mreže preplavljene i sadržajem koji recimo nema veze s UNICEF-om, a koji poziva ljude da kliknu lajk jer svaki lajk znači određenu svotu novca namijenjenu za pomoć. Naravno da to nije istina i da lajk ne predstavlja novac. Kao rezultat dobivamo mnogo galame, a konkretne pomoći jednostavno nema i u konačnici dolazi do stvaranja osjećaja da se nekome pomoglo. Taj osjećaj je lažan.

UNICEF je odlučio vrlo izravno otvoriti ljudima oči te su snimili video koji u svega par rečenica konkretno govori o ovome problemu. Direktorica odjela švedske podružnice UNICEF-a koji je zadužen za komunikaciju s medijima, Petra Hallebrant, izjavila je povodom ove kampanje kako društvene mreže mogu biti odličan prvi korak za uključiti se u njihov rad, ali da na tome ne smije stati. U većini slučajeva na tome se i stane – klikne se lajk, krene se dalje i ubrzo se zaboravi koji je uopće bio cilj (a često ga se uopće ne prepozna). UNICEF ističe da cijeni bilo kakvu podršku koja im se daje putem njihovih profila na društvenim mrežama, ali žele istaknuti kako lajkovi na Facebooku neće zaštititi djecu od bolesti.

Osim videa s dječakom, objavili su još dva u kojima prevladava humor i to onaj sarkastičan. Naime, jedan video prikazuje muškarca koji želi kupiti vestu i prodavačicu pita koliko ona lajkova stoji, a poruka na samom kraju videa glasi kako se ni cjepiva ne mogu kupiti lajkovima. Ista poruka se prikazuje i na kraju trećega videa u kojemu muškarac želi svoj dio računa u restoranu također platiti lajkovima. Iza ove vrlo zanimljive kampanje stoji agencija Forsman & Bodenfors, a u kampanju su uključili i sadržaj bloga švedske podružnice UNICEF-a te razne materijale koje objavljuju putem UNICEF-ova profila na društvenim mrežama. Premda je ova reklamna kampanja vrlo izravna, ona je odlična – poruke koje odašilje u javnost i više su nego jasne, nadamo se samo da će imati i učinka.