Propada li tiskano izdanje dnevnih novina? Nipošto!

Katastrofične najave o smrti dnevnog tiska nisu utemeljene na činjenicama. Tvrdnje da su portali progutali papirnata izdanja dnevnih novina potpuno su ishitrene. Čitatelji novina u svijetu brojniji su za 41 posto, nego publika web izdanja. Globalna financijska kriza ponegdje je smanjila tiraže, a zarade od marketinga pale su na globalnoj razini ukupno za pet posto, ali pad nije ništa teži i strašniji nego u drugim industrijama.

Pomodnom trendu prognoza o sigurnom kraju novina na papiru ovim se tvrdnjama suprotstavio predsjednik Svjetske novinske organizacije (WAN) Gavin O'Reilly, koji je priče o općem potopu klasičnog tiska ironično nazvao »novim sportom« koji upražnjavaju slabo informirani i površni analitičari.

Situacija »i-i«

U Barceloni upravo traju dvije svjetske konferencije »Snaga tiska« i »Konferencija novinskih oglašivača« na kojima sudjeluju medijski stručnjaci, stratezi i praktičari iz 59 zemalja. Na otvaranju tog medijskog događaja O'Railly je iznio dio podataka iz velikog godišnjeg istraživanja WAN-a koje će biti objavljeno u lipnju, a iz kojih se vidi da krize u novinama ima, ali da je ona u mnogo većoj mjeri rezultat nesnalaženja u novom digitalnom medijskom dobu i trenutne besparice, a da se znatno manje može pripisati navodnom odustajanju čitatelja od dnevnih novina.

- Ljudi koji redovito kupuju dnevne novine danas istodobno prate i internet izdanja, rekao je O'Railly. Situacija, dakle, uglavnom nije »ili-ili«, nego »i-i«. Istraživanje u SAD-u pokazalo je da 52 posto ljudi koji se informiraju na internet izdanjima svaki dan čita i dnevne novine, 81 posto čita novine nekoliko puta tjedno, a 35 posto dnevno provodi više vremena s novinama nego na webu.

Marieke van der Donk iz Nizozemske, zaposlena u odjelu za medije Pricewaterhouse Coopersa, prenijela je rezultate istraživanja provedenog na 4.900 konzumenata medija. Suprotno mračnim pretskazanjima o sigurnoj propasti tiskanih novina, istraživanje pokazuje da je njihova financijska budućnost i dalje optimistična. Iako je oglašivački potencijal internet izdanja golem, kako kaže Donk, tiskane novine ostaju najveći izvor prihoda od oglašavanja za izdavačke kompanije i »tako će ostati do daljnjega«. Dvije trećine sudionika istraživanja izjavilo je da plaća cijeli odabrani paket informativnih sadržaja koji uključuje i web i tiskano izdanje iako postoji mogućnost da se odluče samo za web.

- To, međutim, nosi novinama jasnu poruku da moraju razraditi strategije kojima će afirmirati svoje sadržaje i intelektualni kapital, naglašava Dong.

Mudrost izdavača

Mikael Pentikainen, predsjednik uprave finskog medijskog koncerna Sanoma News, upozorava da su tradicionalne novine bolje za obradu informacija o politici i kulturi, za intervjue, mišljenja eksperata, složene analize vijesti i tekstove u kojima se tumače uzroci i pozadina događaja. S druge strane, internet izdanja podesnija su za udarne vijesti, sportske rezultate, vijesti iz područja zabave i financija. Mudrost izdavača je kombinirati jedno i drugo.

Više stručnjaka upozorava da tiskane novine koje inzistiraju na relevantnosti i pouzdanosti imaju veliku prednost pred internet izdanjima. Autoritet i čitanost dnevnog tiska danas treba graditi na dubinskoj obradi tema. Internet zbunjuje ljude, oni se osjećaju izgubljenima u mnoštvu neorganiziranih informacija koje on pruža.

- Prednost je novina da mogu reći ne samo što se dogodilo, nego zašto se to dogodilo i koje će biti posljedice, smatra Jeong Do Hong, strateški direktor koreanskih dnevnih novina. Nema nikakve sumnje da novinska industrija i dalje ima ogroman doseg i da postiže ogromne zarade unatoč krizi i usprkos izazovu elektronskih izdanja. Prodaja dnevnih novina u svijetu porasla je u godinu dana za 1,3 posto. Skoro dvije milijarde ljudi svakog dana čita dnevne novine. Istina, prodane tiraže novina u SAD-u i Europi pale su pa rast u ukupnim podacima kompenzira rast u Kini, Indiji, Južnoj Americi i Africi. No, pad prodaje od 3,7 posto i 2,5 posto u SAD-u i Europi nije tako ozbiljan kakvim ga se želi prikazati.

Sanja MODRIĆ